在上海聚力建设“中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区”，加快建成世界著名旅游城市的进程中，城市移动名片正迎来全新升级。近日，申城街头涌现出一抹灵动的“白玉兰色”——锦江出租车以全新涂装亮相，车身流转的蓝金线条与绽放的白玉兰花影相映成趣，以流动的海派美学为上海文旅融合发展注入鲜活动能。
此次品牌形象升级紧扣上海“世界著名旅游城市”建设目标，以“简约现代、海派韵味”为核心理念，深度解构城市基因与文旅内涵。
市花意象锚定入境旅游第一站定位。以上海市花白玉兰为视觉核心，车身两侧舒展的花瓣造型取意“花开迎宾”，既诠释“开明睿智、大气谦和”的城市精神，更以东方美学符号强化上海作为中国入境旅游首站的辨识度。这种将城市文化IP具象化的设计，让每一辆出租车成为传递中国韵味的移动窗口，为国际游客打造初抵申城的深刻印象。
双河线条勾勒文旅融合城市肌理。独创的蓝金色双线条设计暗藏玄机——金线如黄浦江奔涌东流，串联外滩万国建筑群、陆家嘴天际线等都市旅游地标；蓝线似苏州河蜿蜒流淌，勾勒豫园、石库门等历史文化街区。双线交织间映现上海“一江一河”的空间骨架，将都市旅游的现代活力与历史底蕴有机融合，成为文旅深度融合示范区的微观注脚。
为同步推进城市服务升级与旅游体验优化，锦江出租采用“科学排期、分批实施”的精细化换装策略。随着数千辆“移动白玉兰”陆续穿梭于南京路步行街、外滩观光带等核心旅游区域，这些流动的城市符号正以兼具功能性与艺术性的崭新形象，串联起“都市旅游首选地”的多元场景，为中外游客提供贯穿“食住行游购娱”的品质出行体验。
业内人士表示，出租车作为城市旅游服务的“神经末梢”，其形象升级是上海建设世界著名旅游城市的重要一环。未来，穿梭街巷的“白玉兰”车队将与外滩观光巴士、黄浦江游船等文旅载体形成联动，共同构建“快行慢游”的都市旅游交通网络，助力上海在打造“中国入境旅游第一站”的进程中，展现“近悦远来”的世界城市风范。
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