广告准则是一系列规定和标准，旨在确保广告的真实性、合法性、诚信性、有效性和社会责任性。以下是广告准则的主要内容：
真实性：
广告内容必须真实可信，不得虚假夸大或误导消费者。产品或服务的描述必须与实际情况相符。
合法性：
广告内容必须符合法律法规的规定，不得违反社会公共利益，不得含有违法、低俗、暴力等不良内容。
诚信性：
广告主应当诚实守信，广告内容应当真诚、客观，避免利用欺诈手段或不当竞争手段。
有效性：
广告应具有说服力，能够吸引目标消费者的注意，激发消费欲望，实现有效的传播和营销效果。
社会责任性：
广告不仅要服务于广告主的商业利益，还要兼顾社会责任，遵守道德规范，尊重消费者的权益和选择。
导向性原则：
广告宣传应符合社会主义精神文明建设理念，积极弘扬中华民族优秀传统文化。
公平性原则：
广告不得进行贬低、诋毁他方生产经营者的不正当竞争行为。
可识别性原则：
广告内容应具有明显的辨识特征，明确标注为“广告”字样。
保护消费者：
广告传播应将消费者的合法权益摆在首位，不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益。
特殊商品与服务：
如药品、医疗器械、保健食品等特殊商品广告，需依照特定规章制度进行发布。
广告准则的目的是确保广告能够有效地传递信息，促进消费者的正确消费决策，同时维护广告行业的良性发展，提升广告行业的整体形象
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